每個(gè)行業(yè)的理論研究都有很多不同的派別，這些不同一的理論派別是由于其復(fù)雜性使然。會(huì)展行業(yè)也同樣如此，自從會(huì)展誕生以來(lái)就出現(xiàn)了很多流派的研究學(xué)者。他們希望通過(guò)自己的理論來(lái)影響行業(yè)，影響人們的會(huì)展意識(shí)觀。下面我們精心推出當(dāng)今最為重要的會(huì)展理論流派的主要觀點(diǎn)，讓你從不同的角度對(duì)會(huì)展進(jìn)行解讀。

(1)event(事件)派

這一派別主要受Getz的影響，Getz把研究重點(diǎn)放在經(jīng)過(guò)策劃的事件，他認(rèn)為經(jīng)過(guò)策劃的事件分為8種：文化慶典、文藝／娛樂(lè)事件、商貿(mào)(business／trade包括展覽會(huì)／展銷會(huì)、交易會(huì)、博覽會(huì)、會(huì)議、廣告促銷、募捐／籌資活動(dòng))、體育賽事、科教事件、休閑事件、政治事件、私人事件。從這八種類型可以看出，這是一種非常寬泛的事件型“會(huì)展”概念。這樣的定義認(rèn)為，會(huì)議、展覽等無(wú)非都是一種“event”——一種經(jīng)過(guò)策劃的“event”，所以，Getz用“event”來(lái)定義會(huì)展。

狹義event概念是節(jié)事(FSE；Festival & Special Event)，節(jié)事的研究對(duì)象是節(jié)慶和特殊事件，節(jié)慶即在節(jié)日所組織的活動(dòng)，“特殊事件經(jīng)過(guò)事先策劃，往往能激發(fā)起人們強(qiáng)烈的慶祝期待”。這一概念衍生出來(lái)的節(jié)事管理、節(jié)事?tīng)I(yíng)銷等，在美國(guó)、德國(guó)有一定的支持度，各種節(jié)事活動(dòng)也非常需要有節(jié)事理論來(lái)指導(dǎo)。

節(jié)事理論在中國(guó)也有一定的發(fā)展，研究節(jié)慶的學(xué)者、介紹節(jié)慶的書籍也越來(lái)越多，但節(jié)慶研究相對(duì)于會(huì)議和展覽研究來(lái)講還顯得有些滯后。

(2)展覽類派

國(guó)內(nèi)大部分學(xué)者專著屬于這一類。他們不管是從“廣義會(huì)展(會(huì)議、展覽、活動(dòng))”還是“狹義會(huì)展”(會(huì)議、展覽)著眼，實(shí)際上闡述的僅僅只是或絕大部分是展覽的內(nèi)容，因?yàn)?ldquo;其中展覽業(yè)是會(huì)展的重要組成部分”。這一類學(xué)者認(rèn)為會(huì)展分為會(huì)議、展覽或者會(huì)展分為會(huì)議、展覽、大型活動(dòng)。研究邏輯一般是會(huì)展概要、會(huì)展經(jīng)濟(jì)、會(huì)展行業(yè)、會(huì)展企業(yè)管理、會(huì)展具體細(xì)節(jié)管理等。

(3)會(huì)議派

這類學(xué)者中一部分認(rèn)為會(huì)議是一個(gè)大概念，展覽會(huì)也是會(huì)議中的一種。這種國(guó)內(nèi)專著或譯著雖然也叫會(huì)展管理，但其中絕大部分內(nèi)容在闡述會(huì)議活動(dòng)的管理，展覽會(huì)一般作為獨(dú)立的一章來(lái)闡述，認(rèn)為展覽和展覽會(huì)是會(huì)議的一種。

另一部分直接以會(huì)議管理等為名，闡述如何進(jìn)行會(huì)議的策劃與管理。

(4)會(huì)議展覽派

該類學(xué)者認(rèn)為，會(huì)展包括會(huì)議和展覽，會(huì)議和展覽的理論和運(yùn)作都不一樣，他們把會(huì)議和展覽視為同等重要的研究對(duì)象。

(5)會(huì)議展覽和活動(dòng)派

該類學(xué)者把會(huì)展分成會(huì)議、展覽和活動(dòng)三塊，只不過(guò)大型活動(dòng)的研究?jī)?nèi)容還有待增加。還有的學(xué)者把會(huì)展分成會(huì)議、展覽和大型活動(dòng)三塊內(nèi)容來(lái)闡述。

(6)MICE派

這類學(xué)者主要從旅游學(xué)的角度來(lái)闡釋會(huì)展，很多譯著名稱是“會(huì)展及獎(jiǎng)勵(lì)旅游”、“會(huì)獎(jiǎng)旅游”、“會(huì)展旅游”、“會(huì)展”、“旅游會(huì)展”等等。MICE在西方是一個(gè)已經(jīng)發(fā)育得比較成熟的市場(chǎng)，并已成長(zhǎng)為一個(gè)規(guī)模巨大的專門產(chǎn)業(yè)(MICE industry)。國(guó)內(nèi)的著作對(duì)MICE又有兩種觀點(diǎn)，一種是Meetings、Incentives、Conventions & Exhibitions；另一種是Meetings、Incentives、Conventions & Events。MICE是指包括各類專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)與博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大型文化體育盛事等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式。當(dāng)然，這兩種觀點(diǎn)都有各自的支持者。總之，MICE類理論體系很清晰，一般分商務(wù)會(huì)議、獎(jiǎng)勵(lì)旅游、大會(huì)和展覽活動(dòng)四塊來(lái)闡述。

 參考資料：http://wenku.baidu.com/view/9f8331170b4e767f5acfceca.html