建立會展評估體系的基本要求

1．創(chuàng)建全國統(tǒng)一的會展管理機構和部門，制定規(guī)范、權威的管理條例和辦法，增加辦展機構的公信力。

目前，全國各省會城市或會展相對發(fā)達的城市都相繼成立了會展管理機構和會展協(xié)會，管理該區(qū)域的會展行業(yè)。但是，由于區(qū)域發(fā)展水平的不同和選擇角度的不同，在管理和資質(zhì)上也有著很大的區(qū)別，不同地域之間時常會出現(xiàn)行業(yè)“撞車”、時間沖突等協(xié)調(diào)性問題。

2．打破一次評估、終身有效的做法。

任何所謂“一勞永逸”的辦法都不適合經(jīng)濟領域，評估系統(tǒng)終身化只能助長辦展機構的懈怠和慵懶，難以形成會展行業(yè)的有效化管理。為適應市場競爭優(yōu)勝劣汰的本質(zhì)，便于老牌會展企業(yè)自身的更新和新興會展企業(yè)的成長，建立合理、公平、公開、公正的會展企業(yè)資質(zhì)評估系統(tǒng)是促使會展業(yè)健康快速發(fā)展的唯一可走的路。

我國建立會展評估體系迫在眉睫

現(xiàn)在我們一提起會展，給人的直覺就是很混亂，起初會展業(yè)在政府的直接參與下轟轟烈烈的場面漸漸消退，人們逐漸開始用理性的視角去審視當前的會展業(yè)：各自為政、單打獨斗的會展已經(jīng)沒有活力，社會需要的是全國性的、世界性的大會展，需要的是一種良性的運營機制和保障。我國有很多好企業(yè)和好的項目需要走出國門，而國外的企業(yè)也已經(jīng)看好了中國龐大的展覽市場。這就需要有一個規(guī)范的統(tǒng)一的評估體系的出臺。有一組數(shù)據(jù)很值得我們反思：2004年，中國赴德參展的企業(yè)達7014家，比2003年同比增長34％。近幾年，中國赴德參展的企業(yè)數(shù)量保持在20％到30％的增長率，中國參展商2004年數(shù)量比4年前增長了兩倍多，2000年為2200多家，在各國中居第十位，而目前中國已經(jīng)超過英國、美國、意大利等傳統(tǒng)參展大國，一躍成為第一大海外參展商來源國。這種現(xiàn)象反映出德國會展的品牌效應，因為許多企業(yè)決策者都評價說德國展覽會是他們作出購買決定的最重要依據(jù)。而德國會展的品牌樹立則得益于專業(yè)權威的評估機構——FKM。德國人并沒有把所有國際性會展都打上國際認證的烙印，因為有FKM認證就已經(jīng)足夠了，這就是“德國特色”，雖然它也是UFI(國際展覽聯(lián)盟)的成員。由于我國沒有這樣的權威評估機構，所以我國的會展和會展行業(yè)要和國際接軌，打造品牌就要加入UFl，只有這樣才能被國際認可。

但是，UFl認證并非沒有缺陷，也不完全適合我國的會展業(yè)發(fā)展。例如加入時缺少明確的審核機制，只需申請方提供相關的數(shù)據(jù)資料即可。我國的會展是在社會主義體制下的會展，在其發(fā)展過程中必然有自己的特色，所以完全依賴于西方體制框架下的模式并不合適。培育具有本土特色的評估體系，打造符合我國國情和會展經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀的評估機構則是首選之舉，而且迫在眉睫。正如2006年2月18日在中國會展經(jīng)濟研究會成立大會上，商務部研究院副院長沈丹陽博士說的，“會展評估標準和會展業(yè)的行業(yè)標準已成為業(yè)界的迫切需要”。

 參考資料：http://wenku.baidu.com/view/f100ce7302768e9951e73808.html