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第五屆品友互動(dòng)全球程序化廣告峰會(huì)日前在上海舉辦，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)領(lǐng)域最具全球視野和權(quán)威性的年度盛會(huì)。本屆峰會(huì)主題聚焦“跨屏?xí)r代，順勢(shì)而為”，旨在探索跨屏?xí)r代程序化廣告發(fā)展趨勢(shì)。品友互動(dòng)創(chuàng)始人兼CEO黃曉南在會(huì)上表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，擁有跨屏能力的DSP（需求方平臺(tái)）平臺(tái)將成為廣告主首選，跨屏DSP迎來(lái)黃金時(shí)代。
廣告產(chǎn)業(yè)大佬齊聚峰會(huì)
本屆峰會(huì)邀請(qǐng)到WPP、OMG、電通安吉斯、陽(yáng)獅集團(tuán)等4A公司高層、程序化廣告產(chǎn)業(yè)全球頂尖公司、10大行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)CMO及全球最有影響力的媒體；峰會(huì)云集300家世界500強(qiáng)企業(yè)，全年預(yù)算超百億規(guī)模的廣告主決策層；峰會(huì)聚焦程序化購(gòu)買行業(yè)最熱話題，探索跨屏?xí)r代程序化廣告發(fā)展新趨勢(shì)。
黃曉南在峰會(huì)上發(fā)表了“中國(guó)程序化購(gòu)買從概念走向價(jià)值”的主題演講，發(fā)布了對(duì)于程序化購(gòu)買2015年新趨勢(shì)的預(yù)測(cè)。群邑互動(dòng)首席數(shù)字官NilsRoehrig的演講“全球視野下看中國(guó)程序化購(gòu)買”，分享了中國(guó)程序化購(gòu)買和其他市場(chǎng)相比的差異，以及代理機(jī)構(gòu)在程序化廣告中的重要價(jià)值，并指出程序化廣告將成廣告主首選。
跨屏DSP迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)
黃曉南在峰會(huì)上發(fā)表“中國(guó)程序化購(gòu)買從概念走向價(jià)值”的主題演講。她表示，從2012年程序化廣告元年至今，程序化購(gòu)買已經(jīng)從概念走向價(jià)值。首先，企業(yè)大數(shù)據(jù)已經(jīng)幫助企業(yè)從數(shù)字營(yíng)銷拓展到更多層面，整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)“全面數(shù)字化”；其次，程序化廣告基于大數(shù)據(jù)及移動(dòng)化，跨屏DSP將迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)；再次，業(yè)內(nèi)正在討論制定的合理KPI的標(biāo)準(zhǔn)則將為程序化購(gòu)買帶來(lái)全新機(jī)遇。
程序化廣告進(jìn)入效果證明階段
近年來(lái)，很多大型廣告主加入了程序化購(gòu)買的陣營(yíng)，從全球范圍來(lái)看，寶潔公司大幅提升程序化購(gòu)買預(yù)算，至2014年年底程序化購(gòu)買已占據(jù)整體廣告投入的75%。美國(guó)運(yùn)通公司則宣布所有廣告花費(fèi)都將進(jìn)行程序化購(gòu)買。大型品牌廣告主紛紛進(jìn)軍程序化購(gòu)買的背后，是其背后建立的體系化的數(shù)字效果評(píng)估準(zhǔn)則；典型行業(yè)的典型客戶通過(guò)數(shù)字化報(bào)表能夠看出程序化廣告帶來(lái)的顯而易見(jiàn)的效果提升。
DSP的“馬太效應(yīng)”
據(jù)廣告業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2015年中國(guó)程序化廣告市場(chǎng)規(guī)?？偭繉⑦_(dá)到73億元人民幣，中國(guó)展示類廣告市場(chǎng)規(guī)?？偭繉⑦_(dá)到1000億元人民幣，包含SEM和展示類廣告在內(nèi)的中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)整體市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2000億元人民幣。從廣告主、代理公司代表的數(shù)字廣告買方，到媒體、廣告交易平臺(tái)代表的數(shù)字廣告賣方都在全面程序化，程序化或?qū)㈩嵏舱故绢悘V告市場(chǎng)，進(jìn)軍更廣闊的數(shù)字廣告領(lǐng)域，迎來(lái)全新發(fā)展機(jī)遇。
