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歲末年初，各種高額收費的商業(yè)性名優(yōu)評選活動愈加頻繁，海南很多旅行社、酒店、景區(qū)等旅游企業(yè)在接到參與評獎甚至獲獎的通知后，往往感到十分無奈。近年來，國家大力治理各項年終評“名”評“優(yōu)”活動，各級政府年終舉辦的名優(yōu)評選活動已是越來越少。然而，按下葫蘆浮起瓢，各種社會機構(gòu)打著各類旗號積極開展高額收費的評獎活動卻愈加泛濫，不容忽視。
是評獎還是拿錢買獎?
記者從海南省一些旅游企業(yè)獲悉，近期來，企業(yè)經(jīng)常接到一些社會機構(gòu)舉辦的各種商業(yè)性評“名”評“優(yōu)”通知，且來頭挺大，不是“中”字頭就是“海”字頭，企業(yè)十分苦惱。
海南銀河假日旅行社董事長馮新銀說，他們企業(yè)最近收到了一份“中”字頭旅游品牌評選頒獎盛典的邀請函，但他并不想去參加。他說，目前，行業(yè)內(nèi)部的競爭已經(jīng)從價格競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，經(jīng)過幾年的打拼，他們旅行社在海南已經(jīng)有了一定的口碑，能獲評旅游品牌獎項當(dāng)然很好，但他個人感覺這個獎項沒有影響力和公信力，只剩“含金量”。“評獎要公平公正，一旦說要給多少錢，感覺就變味了，像是拿錢來買獎。”他說?！ ?/p>
據(jù)了解，企業(yè)要入圍該“中”字頭旅游品牌榜單，需要繳納8000元“入圍費”，用于對企業(yè)進行媒體宣傳和包裝。記者從該活動組委會得知，旅游品牌評選主要針對全國的旅行社、景點、節(jié)慶活動進行評選，頒獎盛典將在今年春節(jié)后舉行，但就目前情況看，海南企業(yè)的積極性不高，愿意參加評選的企業(yè)并不多。
其實，對企業(yè)來說，能夠獲獎原本是件榮耀的事情，但屢屢“被獲獎”也不堪其擾。海口喜來登溫泉度假酒店的市場傳媒經(jīng)理何萍告訴記者，該酒店最近剛剛拒絕了一個外地的評獎活動。她說，現(xiàn)在形形色色各種獎項名目繁多，感覺太假。一個企業(yè)的品牌是靠高質(zhì)量的服務(wù)做出來的，而不是靠獲獎來宣傳自己。
“我們酒店剛開業(yè)時還會參與，但后來這種獎項實在太多太濫了!而且只要交錢，或者贊助客房，什么獎都可以拿到。”海南一酒店經(jīng)理這樣說。
獎緣何成為“香餑餑”?
一位酒店業(yè)界人士告訴記者，現(xiàn)在評獎活動太泛濫，大多是一些社會機構(gòu)組織舉辦，并且用各種方法“圈錢”，包括收取會費或者會務(wù)宣傳費等。企業(yè)“被獲獎”是一個方面，另一方面也有一些企業(yè)主動花錢去買獎。比如每年中秋節(jié)很多酒店和飯店都推出自產(chǎn)的月餅，并打出省級或全國的獲獎?wù)信?，其實很多都是用錢買的。他透露，一般獲得一個省級的獎項需要4000元至6000元，而一個全國的獎項需要8000元至10000元，這幾乎成了行業(yè)內(nèi)部公開的秘密。
針對當(dāng)前社會機構(gòu)競相舉辦各種針對企業(yè)的評獎活動，?？诰频陞f(xié)會會長張會發(fā)說，這就是周瑜打黃蓋，一個愿打，一個愿挨。企業(yè)評獎之所以盛行，是因為它有市場存在，這與行業(yè)內(nèi)部的競爭和相互攀比有關(guān)。一些企業(yè)為了宣傳需要，喜歡花錢購買一些“名頭”，或借各類評獎機構(gòu)為自己臉上“貼金”，這種需求也變相催生了這個市場，導(dǎo)致真真假假各種獎項越來越多，缺乏權(quán)威性和可信度。
?？谑新眯猩鐓f(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，海南國際旅游島建設(shè)剛剛起步，國際旅游島已成為熱門中的熱門，更是各種社會機構(gòu)舉辦名優(yōu)評選活動的理想旗號。為此，?？谑新眯猩鐓f(xié)會向各大旅行社下發(fā)了《關(guān)于提醒謹(jǐn)慎參加社會機構(gòu)評選活動的通知》，提醒各旅行社謹(jǐn)慎參與沒有權(quán)威性和沒有含金量的名優(yōu)評選活動。
評獎泛濫如何遏制？
評獎活動的目的本來是為了鼓勵優(yōu)秀，但目前泛濫的評獎、排行，真真假假的組織者，不能為外人道的潛規(guī)則，把本具參考意義的評選搞得烏煙瘴氣。海南省旅游協(xié)會旅行社分會會長房新海說，現(xiàn)在很多企業(yè)動輒“獎牌滿天飛”，有時候一走進企業(yè)，就能看到獎牌掛了整整一面墻，這就是評獎泛濫的結(jié)果。
房新海說，真正的評獎活動是不應(yīng)該收費的，面對各種繁雜的商業(yè)評選活動，企業(yè)應(yīng)該提高自身的鑒別能力，謹(jǐn)慎參與評選，既是對消費者負(fù)責(zé)，也是對企業(yè)負(fù)責(zé)。他告訴記者，對于什么是真正的品牌、值得企業(yè)追求的榮譽，旅游協(xié)會內(nèi)部會經(jīng)常交流，協(xié)會也會提醒企業(yè)不要盲目參與各種獎項評選，更不要花錢去買獎，去忽悠消費者。目前海南省旅游行業(yè)在這方面的意識已經(jīng)提高了很多。
他表示，要遏制評獎泛濫，一方面要靠企業(yè)自律，另一方面需要有關(guān)部門加強對評選機構(gòu)的監(jiān)管，規(guī)范評選資質(zhì)。
張會發(fā)最后告訴記者，其實也可以把企業(yè)和評獎機構(gòu)之間的“交易”當(dāng)做一種市場來看，當(dāng)人們開始不相信市場的真實性時，市場就會逐漸冷下去，甚至消失。
